O sí, tal vez un poco, o sea intuición, ya que por más que profesionalmente conozcan su red, y sepan cuándo le pueden ofrecer o no algo a un cliente, un tantín bolacristalero hay (* como en todo, bah *). Pero ehm, a ver, ¿de qué estoy hablando?. Pues que ayercito, justo cuando es una semana tan marketinera - fuertemente online - (* el Ecommerce Day que comienza hoy, lo del IAB del lunes, lo de AMBA de lunes y el martes *), se dieron a conocer formalmente la muchachada argenta de la empresa Click Magic.
O sea, que ya abrieron oficinas acá, y ya están laburando a full (* oficinas que son parte del proceso de expansión que comenzaran el año pasado - habiendo nacido en el 2009, con lo que van rapidito -, cuando recibieran lindo espaldarazo en verdes - 3 palitos para ser más exactos - del grupo inversor Aurus, y así lograr ya tener presencia física en Brasil, México, Chile, Perú, Colombia, y Argentina *). Okey, ya los ubicamos geográficamente, pero, ¿qué hacen?. Pues justamente eso del principio, ofrecer sus servicios y plataforma de marketing de afiliados, y marketing por resultados, todo online por supu (* sea webero, mobile, etc., donde haya un browser, un programa de mails, se pueda instalar un widget, y por supuesto haya conexión o contrato de paquete de datos *), de manera de actuar de puente, intermediario y liazón entre las marcas/empresas/anunciantes que quieran hacer algún tipo de campaña (* de la forma que sea, medida como sea, por impresiones, o por clicks, o registros, fans, ventas, etc. *), y los sites, blogs, bases de datos, etc., del otro lado (* que generalmente son aquellos que no tienen poder de negociación para conseguir publi directa, o si lo tienen - mucho o poco, alguito o nada -, está acotado por no poseer una fuerza de venta propia y adecuada *). Se cobra de acuerdo a los resultados reales que se hayan pactado, y ellos se quedan con un 30 % del mismo, y se reparte el 70 % restante entre los que, obviamente, hayan conseguido tales resultados pactados y esperados (* y se llevará más el que más haya conseguido *). Lo interesante es que, como diría campaña de sorteo, "no hay obligación de compra", jajaja. Es decir, sí, ellos pactan con las marcas (* como Aerolíneas Argentinas, GM, PezUrbano, Groupon, L'Oréal, Nivea, HP, DirectTV, Claro, Assist Card, etc., con las que tienen entre 60 y 70 campañas activas en este momento en todo LA - entre 20 y 25 en Arg - *), las publican en su site (* en el formato, requerimientos, etc., que lógicamente se hayan pactado *), y el afiliado - de los que ya tienen 7.000, estando el 60 % con tráfico en Argentina - (* and que tienen que anotarse, ya que para enterarse de lo anterior tiene que estar habilitado y autorizado -que no paga por pertenecer - *), decide (* esto es importante *) si se prende o no, si le interesa o no. O sea, el poder de decidir si participa en la campaña, está en poder de la red de afiliados, no habiendo imposición de nada, ni solicitud de exclusividad (* así que por ejemplo, si too están utilizando Adsense, o lo que fuera, pueden perfectamente seguir *). Y ahí entra lo del principio de la crónica, ya que, por más que se conozca la red, y se tantee antes de cerrar con un cliente a algunos que se podrían sumar y generar algo, tiene su parte de riesgo, ya que por ahí después no se prende nadie, no cobra nadie, tampoco paga el cliente, pero este último no vuelve nunca, es claro.
Mientras charlábamos e interactuábamos con Federico Heinen Tarsia - el Country Manager -, en un intercambio muy descontracturado, natural, y campechano (* que insisto, as always, es el que más me gusta *), a mi se me iban cruzando similitudes históricas y actuales. Un poco me recordaba ciertas cosas de algunos de los que comenzaron allá en la burbuja, like Doubleclick (* que sí, ahora es de Google, pero lo compraron justamente por esas particularidades, herramientas, etc., que ya poseía *), o, en un caso más cercano, pero también de vieja data, el de Bannerlandia - que ni idea si aún sigue - (* que sí, en el principio era casi una evolución de un webring más que nada, generación de tráfico entre sites, no necesariamente con una marca o brand que quisiera publicitar, pero eso too se le agregó como diferencial - y había otros similares, cubriendo LA, que hasta creaban los sites, pero ehm, no me acuerdo los nombres -*). También podríamos agregar ciertas similitudes con centrales de medios, o empresas que brindan servicios en todo lo que sea online marketing directo y personalizado - campañas included, diseño, etc. -, como el de los chochamus de Groove-Brain (* o sea, Prisma *). Eso sin contar que en realidad, de base, el concepto no es nuevo, no offline ni 'onlinemente' (* hm, que feo que suena, ja *). Pero claro, una cosa es que exista, y otra que se ofrezca de forma que resulta atractiva y fácil a los dos mundos que desean conectar. Y allí es donde, similitud más, similitud menos, herramienta/ser vicio más, o menos, se presentan como alternativa, como nuevo medio, y como plataforma completa con todos los chiches que puedan ser necesarios para lograr estas marketicosas - con la suite de 9 herramientas que posee la solution - (* y que, por más que se focalizaron en presentar esta propuesta and servicio, tienen otros, like publi en redes móviles, Social ADs, Marketing en Buscadores, desarrollo de app de e-commerce, etc. *)?
Todo lo anterior resumen de lo presentado lunch de por medio en el Grand Boulevard Hotel, luego de una intro con repaso de la evolution desde el logo del comerciante que aparecía en el pedido de reclamo de un esclavo (* que uia, ahora se podría ver alvere, y que somos esclavos de los logos, jajaja *), hasta lo que es hoy con la internet y lo mobile, más charla de política, news del día, y hasta alguito del pasado de Federico en la industria turística (* me encantó lo del ananá como indicador de lugar para que pudieran parar los peregrinos - que se los cuente bien él cuando charlen -, etc., me faltaba contarles un par de cifras: que para fines del 2011, calculan haber facturado 300.000 verdesmorlacos en Argentina, and 2 greenpalenques a nivel regional, y que para el 2012 quieren llegar a 600.000 acá, y 10 palitos en LA. Una meta ambiciosa la de LA, así que seguro después nos irán contando si la idea and propuesta cuaja, interesa, y logran llegar a esas cifras.